Audímetros: medición de Audiencias Televisivas.

Audímetros: medición de Audiencias Televisivas.

El mercado publicitario español movió en 2009, 12.669.4 millones de €, entre todas las plataformas publicitarias, televisión, prensa, radio, publicidad exterior, Internet, etc. En 2008 la inversión publicitaria fue de 14.915.7 millones de €. Concretamente la televisión recibió en 2009 una inversión publicitaria de 2.299 millones de €.

Añadimos, que en el Sector Audiovisual de la Televisión trabajan varias decenas de miles de personas, que dependen directamente de las audiencias.

España tiene 4.500 audímetros, que son aparatos para medir las audiencias televisivas. La unidad para medir la audiencia es el GRS, “Gross Rating Point”. Los publicistas, planificadores de medios, etc., tienen pesadillas con estas siglas.

Objetivos: Representar a todos los grupos sociales del país, siendo estos una muestra que identifique a España. Tienen que abarcar el mayor espectro de población posible.

Las variables que se tienen en cuenta son 5: Edad, Sexo, Lugar de Residencia, Nivel Económico y Cultural.

Podemos decir, aunque no sea del todo cierto, porque la definición de la Ciencia de la Estadística es: "el estudio de los métodos y procedimientos para recoger, clasificar, resumir y analizar datos y para hacer inferencias científicas partiendo de tales datos", es decir, una pequeña muestra nos permita estudiar y tomar decisiones sobre un número mayor de elementos. Por lo tanto, la moraleja es que, una persona con un Audímetro en el salón de su casa, o quizás en el dormitorio para ver la televisión como somnífero, decide con su dedo índice, la inversión de 0.51 millones de € (inversión publicitaria/nº de audímetros=2.299 m€ / 4.500), y además, esto afecta al trabajo de miles y miles de personas.

No es un poco vergonzoso?

Si sentimos que esto es un poco desproporcionado, por el dinero que mueve en inversión publicitaria, y por ello, los miles de trabajos que dependen de 4.500 hogares, imaginemos lo que pueden pensar todos los países que nos siguen en instalaciones de este aparato, ya que España es el séptimo país en número de audímetros. China encabeza el ranking con 14,164, seguido de EEUU con 12.893 e India que cuenta con un parque de 7.000 aparatos.

Aunque la verdad, en estos momentos, mejor mirarnos el ombligo…

El Conde de Montecristo (final del libro)

-Tengo que entregaros esta carta de parte del conde.

-¡Del conde! -murmuraron a la vez los dos jóvenes.
-Sí, leed.

Morrel la abrió y leyó:

Mi querido Maximiliano:

Hay una falúa anclada para vos. Jacobo os llevará a Uorna, donde el señor Noirtier espera a su hija para bendecirla antes de que os acompañe al altar. Todo cuanto hay en esta gruta, amigo mío, mi casa de los Campos Elíseos y mi castillo de Treport, son el regalo de boda que hace Edmundo Dantés al hijo de su patrón Morrel. La señorita de Villefort aceptará la mitad, pues le suplico dé a los pobres de París toda la fortuna que adquiera de su padre, loco, y de su hermano, fallecido en septiembre último con su madrastra.Decid al ángel que va a velar por vuestra vida, Morrel, que ruegue alguna vez por un hombre que, semejante a Satanás, se creyó un instante igual a Dios, y ha reconocido con toda la humildad de un cristiano, que sólo en manos de la Providencia está el poder supremo y la sabiduría infinita. Sus oraciones endulzarán quizás el remordimiento que lleva en el fondo de su corazón.

En cuanto a vos, Morrel, he aquí el secreto de mi conducta. No hay ventura ni desgracia en el mundo, sino la comparación de un estado con otro, he ahí todo.Sólo el que ha experimentado el colmo del infortunio puede sentir la felicidad suprema.

Es preciso haber querido morir, amigo mío, para saber cuán buena y hermosa es la vida.Vivid, pues, y sed dichosos, hijos queridos de mi corazón, y no olvidéis nunca que hasta el día en que Dios se digne descifrar el porvenir al hombre, toda la sabiduría humana estará resumida en dos palabras:

¡Confiar y esperar!

Vuestro amigo,
Edmundo Dantés, Conde de Montecristo.

Durante la lectura de esta carta, que le revelaba la locura de su padre y la muerte de su hermano, Valentina palideció; un suspiro doloroso se exhaló de su pecho y lágrimas que no eran menos amargas por ser silenciosas, rodaron de sus mejillas. La ventura le costaba bien cara.
Morrel miró a su alrededor con inquietud.

-Pero -dijo- el conde exagera ciertamente su generosidad. Valentina se contentará con mi modesta fortuna. ¿Dónde está el conde, amigo? Conducidme a él.
Jacobo extendió la mano y señaló en dirección al horizonte.
-¡Cómo! ¿Qué queréis decir? -preguntó Valentina-. ¿Dónde está el conde? ¿Dónde está Haydée?
-Mirad -dijo Jacobo.

Los ojos de los dos jóvenes se fijaron en la línea indicada por el marino, y sobre ella, en el horizonte que separa el cielo del mar, distinguieron una vela blanca, grande como el ala de la gaviota.

-¡Partió! -exclamó Morrel-, ¡partió! ¡Adiós, amigo mío! ¡Adiós, padre mío!
-¡Partió! -murmuró Valentina-. ¡Adiós, amiga mía! ¡Adiós, hermana mía!
-¡Quién sabe si algún día le volveremos a ver! -dijo Morrel, enjugándose una lágrima.
-Cariño -repuso Valentina-, ¿no acaba de decirnos que la sabiduría humana se encierra toda ella en estas dos palabras?:

¡Confiar y esperar!

Empezamos?

EMPEZAR DE NUEVO

“Toda crisis es, más allá del dolor por la pérdida, una oportunidad de reinventarse y fijar nuevos objetivos vitales”

Julio Cortázar dijo: “Nada está perdido si se tiene el valor de proclamar que todo está perdido y hay que empezar de nuevo”.

¿Qué queda de nosotros cuando nos arrebatan el caparazón de la rutina?¿lo que pensamos que es nuestro mundo?

Cuando empiezas de cero, el principal reto es vivir sin ese mundo conocido, ese conjunto de hábitos que le otorgaban seguridad. Una relación rota, un despido, cualquier momento dramático, nos ofrece la oportunidad de hallar nuestro lugar en la vida. La actitud positiva frente a la pérdida exige un alto grado de de Resiliencia. Empezar de nuevo implica aceptar también todo lo que hemos sido previamente para, desde allí, alcanzar nuevas cotas.

En un mundo en el que nada se destruye, como dice la Física, sino que cambia de lugar, cuando perdemos unas capacidades es para ganar otras.

REDISEÑAR LA NUEVA VIDA

George Elliot: “Nunca es tarde para ser lo que deberías haber sido”.

Se cierra una etapa y empieza otra. En ocasiones, la persona que ha padecido la crisis acaba agradeciendo las nuevas oportunidades que se le han brindado. Cuando empezamos de nuevo podemos decidir cómo queremos que sea nuestra existencia en adelante.

Miguel de Cervantes: “La peor locura es ver la vida tal como es y no como debería ser”.

Comparte tu fortuna

LA OPERACIÓN NO WINTER BLUES ESTÁ EN MARCHA

Desde mi humilde punto de vista del sector, estoy muy orgulloso, y creo que es de las primeras veces, que la campaña de Marketing realizada por el Gobierno de las Islas Canarias, denominada “Compartimos nuestra fortuna” me sorprende. Es sin lugar a dudas, una gran campaña de comunicación y relaciones públicas. http://www.compartetufortuna.com/

Esta campaña, dirigida a eliminar el “Winter Blues”, que es como en los países más fríos se denomina a los sentimientos de tristeza que se relacionan con el invierno, principalmente por la falta de luz solar, es muy original y atractiva.

100 chicos y chicas, intentarán explicar, de manera personal, la fortuna que tienen de vivir en las Islas Canarias, y de todo lo que se puede disfrutar en ellas. Lógicamente todos hablan inglés de manera fluida.

El primer país “afortunado” de la visita de nuestros canarios, fue Islandia, que aunque tiene una población pequeña, suponen el 8 % del turismo que visita nuestras islas.
Se visitarán 15 países, y se llevará a cabo una campaña intensa en medios convencionales, tv, prensa, publicidad exterior, e Internet. Por ahora está teniendo una gran repercusión nacional e internacional. Estos días todos los medios importantes del país se han hecho eco de la campaña en sus programas informativos. Un paso importante, para que nos vean y nos escuchen en España.

Las Islas Baleares utilizan la imagen de Rafa Nadal, nosotros nuestra gente, y nuestra idiosincrasia (un poco de critica personal a Baleares).

Vivan las Islas Canarias, y por primera vez, en mi opinión, las cosas se empiezan a hacer bien desde el primer paso de todo, la comunicación.

Marcas Líderes

Marcas Líderes vs. Marcas Blancas

Hace unos meses la cadena Cuatro emitía entre los anuncios, unos espacios cuyo mensaje principal era que “amaban a las marcas”. Muchos de nosotros no entendíamos el mensaje que querían darnos. Pero como pasa últimamente, esta cadena se adelanta a los acontecimientos que van a acuciar al sector de la información, y en consecuencia a los ingresos obtenidos por los medios de comunicación.

En las últimas semanas, el periódico El Mundo publica un anuncio a página completa, recomendando marcas líderes. En televisión aparecen anuncios con el eslogan “valor seguro”, conjuntando a numerosas marcas líderes de mercado. Que significa todo esto? Ahora las marcas no son competencia, son cómplices? para qué?

Nada de esto, los medios de comunicación de masas, están enfrentándose a las marcas blancas. Saben que sus mayores inversores en publicidad son las marcas líder, los grandes anunciantes han bajado sus inversiones en publicidad, las marcas blancas empiezan a hacer daño a las ventas, y los medios de comunicación se resienten. Es un círculo vicioso, las marcas blancas venden mas, las marcas líder menos, invierten menos en publicidad, y los medios de comunicación tienen menos inversores.

Afectará esto a la calidad de la información en los medios de comunicación? Esperemos que no, aunque lo dudo.

HAGAMOS UN TRATO - Mario Benedetti

HAGAMOS UN TRATO

Compañera usted sabe
puede contar conmigo
no hasta dos o hasta diez
sino contar conmigo

si alguna vez advierte
que la miro a los ojos
y una veta de amor
reconoce en los míos
no alerte sus fusiles
ni piense qué delirio
a pesar de la veta
o tal vez porque existe
usted puede contar conmigo

si otras veces
me encuentra huraño sin motivo
no piense qué flojera
igual puede contar conmigo

pero hagamos un trato
yo quisiera contar con usted

es tan lindo saber que usted existe
uno se siente vivo
y cuando digo esto
quiero decir contar
aunque sea hasta dos
aunque sea hasta cinco
no ya para que acuda
presurosa en mi auxilio
sino para saber
a ciencia cierta
que usted sabe que puede
contar conmigo.

Guerra AUDI - BMW

La secuencia es la siguiente:

1) Audi coloca una valla publicitaria con su nuevo coche, con el eslogan : "You move, Bmw", o lo que es lo mismo,"Tú mueves, Bmw".

2) Bmw responde unos días después con una valla cercana que titula, "Checkmate", en castellano "Jaque mate".

Alguien puede encontrar mejor respuesta de un Departamento de Marketing?

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Vídeo enviado por mauroar

Si lo observas, no lo miras, lo escuchas, no lo oyes...lo sentirás.

Abstraete de todo, y te emocionará.
Me parece el mejor video anuncio que he visto.
Saludos

Fanta Naranja sin burbujas , Naranja y Nada

The Coca Cola Company prepara su emboscada a Trina. Estos meses próximos se introducirán en el mercado dos productos In and Out, es decir, se introducen en el mercado y se sacan después de un periodo determinado para valorar si han tenido éxito. Estas dos bebidas serán: Fanta Naranja sin burbujas y Naranja y Nada.

Cualquier cuota de venta es suficiente para que la competencia saque nuevos productos al mercado, con el coste y esfuerzo que eso supone, todo con el objetivo de quedarse con el porcentaje de ventas.

Cada año salen cientos de productos al mercado para testarlos, muchos de ellos no sobrepasan los limites de un mercado local, y algunos de ellos sobreviven y se posicionan en el mercado. Son muchos menos los que se quedan entre nosotros, que los que desaparecen, pero con uno que se quede vale para dejar decenas atrás.

Alguien entiende el anuncio de la cadena Cuatro destacando que aman las marcas?

Quieren fomentar el consumo? O tienen algún otro objetivo subliminal?

"El todo es mas que la suma de las partes"

“El todo es más que la suma de las partes”

Somos una generación más preocupada por los demás que por nosotros mismos. La tristeza, angustia, agobio, y depresión se han convertido en palabras de nuestro vocabulario más habitual, ¿a que se debe? ¿Vivimos en un mundo entristecido?

Las sociedades avanzadas nos conducen por este camino. Alguien cree que en las sociedades en vías de desarrollo, ¿alguien se preocupa por si no le llega un sms de alguien, o si le sale un grano en la nariz el viernes antes de ir a cenar? Las prioridades son otras, su felicidad se concentra en otros valores.

Las prioridades creemos que las definimos nosotros, y nosotros solo somos una parte del entorno en el que convivimos. La psicoterapia Gestalt, fundada por Frederick Perls en 1951, es una corriente que se desmarca del Psicoanálisis de Sigmund Freud. En la terapia Gestalt el punto de atención es el lugar donde el organismo y el ambiente interactúan influyéndose de forma recíproca en un proceso constante e ininterrumpido. En el psicoanálisis Freud trabaja “sobre” el organismo y “en” el organismo, la terapia Gestalt trabaja “con” el organismo, la persona.

Tenemos que entendernos como una parte en relación a un ambiente determinado, en un momento único, en el aquí y ahora, en constante interrelación con los factores exógenos implicados. Si comprendemos que somos una parte de una realidad más amplia, una totalidad de fuerzas que se influencian recíprocamente y que en conjunto forman un todo interactivo y unificado, podremos conocer nuestro mundo y analizarlo como un conjunto.

“El todo es más que la suma de las partes”.