Audímetros: medición de Audiencias Televisivas.

Audímetros: medición de Audiencias Televisivas.

El mercado publicitario español movió en 2009, 12.669.4 millones de €, entre todas las plataformas publicitarias, televisión, prensa, radio, publicidad exterior, Internet, etc. En 2008 la inversión publicitaria fue de 14.915.7 millones de €. Concretamente la televisión recibió en 2009 una inversión publicitaria de 2.299 millones de €.

Añadimos, que en el Sector Audiovisual de la Televisión trabajan varias decenas de miles de personas, que dependen directamente de las audiencias.

España tiene 4.500 audímetros, que son aparatos para medir las audiencias televisivas. La unidad para medir la audiencia es el GRS, “Gross Rating Point”. Los publicistas, planificadores de medios, etc., tienen pesadillas con estas siglas.

Objetivos: Representar a todos los grupos sociales del país, siendo estos una muestra que identifique a España. Tienen que abarcar el mayor espectro de población posible.

Las variables que se tienen en cuenta son 5: Edad, Sexo, Lugar de Residencia, Nivel Económico y Cultural.

Podemos decir, aunque no sea del todo cierto, porque la definición de la Ciencia de la Estadística es: "el estudio de los métodos y procedimientos para recoger, clasificar, resumir y analizar datos y para hacer inferencias científicas partiendo de tales datos", es decir, una pequeña muestra nos permita estudiar y tomar decisiones sobre un número mayor de elementos. Por lo tanto, la moraleja es que, una persona con un Audímetro en el salón de su casa, o quizás en el dormitorio para ver la televisión como somnífero, decide con su dedo índice, la inversión de 0.51 millones de € (inversión publicitaria/nº de audímetros=2.299 m€ / 4.500), y además, esto afecta al trabajo de miles y miles de personas.

No es un poco vergonzoso?

Si sentimos que esto es un poco desproporcionado, por el dinero que mueve en inversión publicitaria, y por ello, los miles de trabajos que dependen de 4.500 hogares, imaginemos lo que pueden pensar todos los países que nos siguen en instalaciones de este aparato, ya que España es el séptimo país en número de audímetros. China encabeza el ranking con 14,164, seguido de EEUU con 12.893 e India que cuenta con un parque de 7.000 aparatos.

Aunque la verdad, en estos momentos, mejor mirarnos el ombligo…