Marcas Líderes

Marcas Líderes vs. Marcas Blancas

Hace unos meses la cadena Cuatro emitía entre los anuncios, unos espacios cuyo mensaje principal era que “amaban a las marcas”. Muchos de nosotros no entendíamos el mensaje que querían darnos. Pero como pasa últimamente, esta cadena se adelanta a los acontecimientos que van a acuciar al sector de la información, y en consecuencia a los ingresos obtenidos por los medios de comunicación.

En las últimas semanas, el periódico El Mundo publica un anuncio a página completa, recomendando marcas líderes. En televisión aparecen anuncios con el eslogan “valor seguro”, conjuntando a numerosas marcas líderes de mercado. Que significa todo esto? Ahora las marcas no son competencia, son cómplices? para qué?

Nada de esto, los medios de comunicación de masas, están enfrentándose a las marcas blancas. Saben que sus mayores inversores en publicidad son las marcas líder, los grandes anunciantes han bajado sus inversiones en publicidad, las marcas blancas empiezan a hacer daño a las ventas, y los medios de comunicación se resienten. Es un círculo vicioso, las marcas blancas venden mas, las marcas líder menos, invierten menos en publicidad, y los medios de comunicación tienen menos inversores.

Afectará esto a la calidad de la información en los medios de comunicación? Esperemos que no, aunque lo dudo.